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大麻护肤,从爆款气质到爆款价值

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大家好,我是奥酵君,一个用芯做化妆品的猪猪男孩。今天我们来聊一聊目前大火的大麻。



根据《美国科学院院刊》(Proceedings of the National Academy of Sciences)2015年10月刊数据显示,大麻(学名Cannabis Sativa L)包含约80种不同的大麻素(cannabinoid)。

 

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其中,“四氢大麻酚”(THC)被证实带有致幻性并能制造精神兴奋感但是其“大麻二酚”成分(英文名 Cannabidiol ,简称CBD),已有研究证明可以针对包括硬化症、癫痫等神经变性疾病产生积极有效的治疗作用

 

我们今天要讲的就是大麻二酚(CBD),它不具有成瘾作用,这点已在2017年世界卫生组织认可为不存在健康风险或滥用问题。

 

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CBD是一种抗氧化剂和神经保护剂,其消炎、抗氧化等功效可以应用到护肤品中。


大麻小知识:
在我国,大麻只分为工业大麻(THC<0.3%,又称汉麻)和毒品大麻(不能种植)。
欧盟委员会按THC含量,将大麻划分为三类,并制定了统一标准:
THC<0.3%,不显示精神活性,为工业大麻;
THC>0.5%,具有明显的精神活性和滥用倾向,即毒品大麻(毒品大麻中THC含量可高达20%以上);
THC=0.3%~0.5%,精神活性较低,有药用倾向,介于工业和毒品大麻之间,为医用大麻。



目前,全球有41个国家宣布医疗用大麻合法,超过50个国家宣布CBD合法。

 

根据国家食品药品监督管理总局发布的《已使用化妆品原料名称目录》(2015年第105),大麻叶提取物已明确属于合法的化妆品使用原料,但对于大麻提取物中是否可以包含大麻二酚及其包含的百分比并未有明确的限制。

 

同时,我们亦无法确定该大麻提取物必须为工业大麻加工萃取而得,还是可以来自于娱乐大麻合法化国家或地区的娱乐大麻。

 


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CBD护肤成分在欧美受热捧,在国内也备受关注


目前,“大麻成分”护肤品主要使用大麻二酚(CBD)以及大麻种子制成的大麻籽油等。CBD具有抗炎功效,而大麻种子富含蛋白质、可溶性纤维素、矿物质等元素,大麻籽油具有消炎、保湿、抗氧化等功效。

 

2017年开始,国内外公司陆续进入中国“大麻成分”化妆品赛道

 

雅诗兰黛旗下的Origins(悦木之源)就是其中之一,该品牌与丝芙兰合作推出了一款包含大麻籽油的面膜。此外,The body shop、科颜氏(Kiehl's)也都有大麻籽油系列产品。

 

2018年11月,美妆专卖店Lab to Beauty也发售了首个CBD美妆产品线。

 

Wowcher.co.uk是英国最大的日常交易网站之一,其数据分析显示,今年以来,CBD(大麻二酚)的销量增长了99%。

 

工业大麻生物制药公司汉义生物科技超级时时彩推出“工业大麻植物性护肤”品牌Cannaclear,产品内含大麻叶精华,主打祛痘功效。推出了含大麻成分的净痘系列产品。

 

澳洲医用大麻专业制造企业Creso Pharma也与中国企业签订协议、计划将CBO产品投放到中国市场。

 

昆药集团成立工业大麻事业部,开始预售大麻叶护肤品。康恩贝、紫鑫药业、顺灏股份等多家公司也纷纷“试水”这一领域。

 

 “大麻成分”这个过去被视为“天然成分护肤市场”的分支品类,正在逐渐发展为一个独立的类别。

 

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大麻护肤功效与产品逻辑

 

祛痘产品

前面我们提到CBD具有抗炎消炎作用,这是它能够祛痘的原因之一,因为痤疮粉刺本身就是一种炎症,研究表明CBD的抗炎舒缓镇静功能可以帮助减少痘痘和红肿现象。

 

2008年美国国立卫生院研究成果表明,内源性大麻素系统(ECS)能够通过与皮肤表面的CB2受体进行结合,有效地控制皮肤表面脂腺的分泌,从而控制皮肤的干燥情况,以及帮助抵消导致痤疮产生的其他诱因。

 

抗老化产品

科学证明,CBD的抗氧化性能甚至要比维生素C和维生素E还要强,通过对抗自由基的破坏,CBD抗老化霜可以帮助明显减少皱纹、皮肤暗沉等问题。

 

1998年,由美国国立卫生院刊发的一项研究表示:“CBD对谷氨酸神经毒性的保护作用比抗坏血酸或α-生育酚更强,说明它是一种非常有效的抗氧化剂。

 

抗敏感肌产品

在护肤品中,大麻二酚主要通过跟皮肤末梢神经的 TRPV-1 通道(主要传递瘙痒和痛觉)起反应来达到舒缓的作用,可以帮助解决与皮肤敏感性有关的问题。

 

抗蚊虫叮咬和产品

科罗拉多大学医学院皮肤科的一项研究发现,21名患者中有8名每天两次使用大麻素乳膏,持续三周,他们发现皮肤严重瘙痒有明显改善。

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“唯CBD是从”并不可取

CBD的效果往往会因而异,我们不能单从看它含有多少毫克,来判断它的有效性。一个小常识是,任何成分低于100毫克都不会有太明显的效果。

 

如果CBD含量很低,并不意味无效。若产品中的CBD与其他活性成分配对,比如维生素C和视黄醇,抗衰的功效会大大增加。

 

所以,在选购的时候尽量选择CBD在成分表排名靠前的产品,这个小心机可以参考

 

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爆款气质如何成就爆款价值?

从很多角度来看,大麻二酚(CBD)具备有成为爆款的气质,不过事实是,“大麻成分”产品尚处在起步阶段,并没有在中国消费者中形成流行趋势。

 

我们通过查看百度指数、淘宝、天猫、京东等平台发现,以CBD为卖点的化妆品并不多,销量也一般。

 

要做一款大麻成分的产品是很容易的,但要成为爆品,还需要具备以下三个条件:

 

找准痛点

从用户角度思考,找到目标人群最强烈的痛点,开发爆款产品。用性价比与逼格去发现找到产品的超级用户与原点用户,在反馈中得到用户数据,不断完善升级,成就爆品。

 

尖叫体验

十分注重产品研发与包装,从功效到颜值,要有超出用户预期的产品体验与服务,让用户拥有超值感与自发分享的冲动。

 

爆点传播

移动互联网是社群传播的时代,也是全民种草的时代。只有在核心族群中激发用户的参与感,才能引爆一个圈层,再由点爆的圈层引爆另一个圈层。参与感的激发,可以从产品层面、品牌层面、促销层面等多维度布局。

 

此外,需要提示的是,目前CBD对于人体影响的研究还处于起步阶段。

 

美国加州大学洛杉矶分校的“大麻研究计划”(UCLA Cannabis Research Initiative)发起人兼负责人Jeff Chen博士指出,在CBD对人体的全部影响得到证实之前,大麻衍生产品之间的区别并不是那么重要。


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END


 者 | 奥酵君

我们坚决反对一切中国国内的娱乐性大麻和毒品。部分数据与图文来源于网络,如有侵权请予以通知,以便删除。


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